网络广告中的精准投放策略

网络广告中我们经常听到的就是网络广告的精准投放,让广告的效果最大化。本文以一名网络广告资深人士多年网络营销经验,述说网络广告投放中的精准投放策略。
进行精准推广,需要明确三个方面的事情:首先要清晰地界定目标受众是谁,他们有什么特点,越细分越清晰越好。例如在目标受众筛选方面,百度的精准广告会根据网民的上网时间、上网行为以及广告主信息等三个维度,对庞大的用户数据库进行分析,一旦某个网民符合这三个维度,便会被精准锁定。
其次,是分析产品性质,根据产品性质选择适合的精准媒体形式。例如,高端奢侈品就需要选择和自身形象定位相匹配的媒体,短信、电子邮件、关键词等形式的推广就不适合高端奢侈品。相反,直投杂志、高档小区的电梯广告等形式的媒体就比较适合。
第三,就是要评估投放成本和预算支出。企业应该根据自身的预算,在获得了各种精准推广成本的基础上,选择集中的推广策略还是分散平均的推广策略。
在经济紧缩的情况下,广告主们更渴望能每一分钱都花在刀刃上。所以合适地应用网络广告中的精准投放策略势必给企业带来无限生机和优质的网络营销效果。

如何选择一个适合SEO的CMS系统

现在,很多网站都在用基于数据库的内容管理系统(CMS)来制作和管理。CMS有利的一面就是当你有成千上万的页面时,你不用一页页的制作HTML网页,不过CMS也有一些不利的一面。
我们对于现在的内容管理系统(CMS)最苦恼的就是大部分缺少SEO(搜索引擎优化)功能。这个SEO不是指仅能提供meta keywords这样的功能,那个现在没啥用了。
我们一直很有耐心的等待一个在SEO功能上可以与静态HTML网页达到同样效果的CMS系统出现。毋庸置疑,手工定做的网站能实现完备的,针对每个网页甚至每个网页内HTML标签的控制。不过完全手工制作不可能建设大规模的网站。因此SEO们需要一个稍微合作点(针对SEO)的CMS系统。
那么,选用一个CMS,起码需要哪些SEO的功能呢?幸亏你问起,下面是我希望的CMS应该有的一些SEO功能,分为必需的、重要的和可选的几类。
必需的CMS功能
URLs没有参数和会话id(session id) – URL里用来区别用户的会话id和追踪浏览路径的参数对SEO来说是致命的。通常这样的URL会带来不完整的索引和造成搜索引擎认为你的网页是重复内容。
H1 标签 – 不能设置H1标签是糟糕的。单个网页上太多H1标签也不好。给无关重要的信息使用H1标签(比如文章发布日期等)也不行。一般说来,文章标题是使用H1标签最好的内容。
可定制URL架构 – 如果CMS缺省的URL架构不适合你的需要,你应该能够修改。例如,你不想存档文章的网址里有/archives/这样的字样,你应该可以去掉。或者你想把文章的网址从单纯的数字修改为文章名字,你也应该可以做到。
301重定向到重要的URL – 现在,重复内容是很多动态网站管理员碰到的很大问题。所以,能自动通过CMS来处理重定向是一个必须有的功能。
重要的CMS功能
静态网址 – 网络爬虫(蜘蛛,机器人)最喜欢的是那些看上去是静态网址的页面,即网址里没有动态参数。
含有关键字的网址 – 在您的网址中包含关键字可以有助于提高网站的排名。如果您的CMS不支持可定义网址(可在网址中包含关键字,而不是只能在网址中显示文章ID),错过这种现成搜索引擎优化的机会,会非常不爽。
RSS供稿 – 提供RSS供稿是必不可少的,如果你想通过博客,新闻简报(newsletter)分享给最酷最in的Web 2.0的人群。最好也能有Feedburner(国内可能是抓虾、鲜果或有道)的集成功能,能提高你RSS供稿的订户。
Ping功能 – 这能让类似谷歌博客搜索引擎(百度博客搜索,Feedsky等)最快知道你已经发布的新内容,使他们能够来抓取你最新的RSS提要。
标签和标签云(Tag Clouds)-这项Web 2.0的功能是强大的搜索引擎优化工具,这在很大程度上要归功于它们是富含关键字的文本链接。这是您重新构建内部链接结构的机会,也是不必完全调整您网页栏目分类和组织地调整网页PageRank流向的工具。
可单独定制的标题标签(title)和H1标签 – 每个标题标签应可以和帖子/文章/产品标题分离。H1标签也一样。这样锚文本可以多种多样,可以和标题标签和H1标签不同。因此,您可以者H1标签和标题标签使用其他关键字(同义词等)- 而不用担心被认为是过度SEO!
多级分类结构 – 如果一个CMS不允许你网站有嵌套的子分类或孙分类,那对您网站的内部架构和多层分类构建将是可怕的的限制。
典型(优先, Canonical)标记 – 虽然我不相信谷歌总是可靠地遵守和读取这个新的标签,但拥有这项功能是值得的,如果需要时可马上应用。
想要的CMS功能
可段落性地摘录 – 动态网站的重复内容问题越来越厉害了,例如在博客里,同样的内容既是固定链接的网页,又存在于分类网页、存档网页、标签页和主页中。内容的统一和唯一性摘录,并且只在永久链接的网页显示将有助于搜索引擎将永久链接页面作为唯一的内容。
网站的面包屑式(Breadcrumb)导航 – 通过使用文本链接的面包屑式导航会强化你网站内部链接结构的层次性,同时希望这些链接富含关键字。
可按灵活的规则自动生成标题标记 – 如果标题标签总是由您的网站名加冒号再加文章名字(网站名:文章名)这样的样式 ,那么至少在搜索引擎优化法方面来讲,你完蛋了。您应该能够修改用于生成整个网站的标题标签的规则,使他们更搜索引擎优化。
基于网页页面的元标签描述 – 动态网站的一项大问题,就是所有页面都使用相同的页面描述标签。这页会导致重复内容问题。
在低价值页面加入noindex标记 – 即使你增加了nofollow链接到这些网页,其他人可能仍然链接到这些页面并产生让这些页面的排名(Pagerank)高于你更有价值的页面的排名的风险。
在文章分类和标签分类页面富含关键字的介绍文字 – 富含关键字的介绍文字有助于建立一个稳定的含关键字的主题/页面,而不是只靠最新文章,产品或博客帖子来在页面上突出这些关键字。
细分的链接nofollows控制-如果您的网站允许用户通过“评论发布内容”,如果你不采用nofollow这些评论中的链接的话,您的网站将吸引垃圾评论和链接。哎呀,你可能是一个垃圾邮件磁铁反正,它只是对你更坏没有nofollows。此外,不管你如何对网站页面进行PageRank设计,站在搜索引擎优化的立场上,你应该能够有选择性地决定您网站内部网页间的Pagerank的传递。
可定制的导航链接锚文本 – “联系”,“关于我们”,“了解更多”,“全部文章”等等都是糟糕的锚文本(至少从搜索引擎优化的立场)。希望您的CMS可以改善这种情况而让锚文本显示合适的富含关键字文本。
批量编辑或批量上传(或两者) – 只能对每一个网页的进行编辑是没有效率的。相反,通过Excel或一个批量编辑界面批量修改标题,H1标签,文件名,甚至描述元标签是最好的(如WordPress的可批量修改标题标签的插件)。
公开声明关键字 – 当您已决定你的主要关键字时,你应该能够将这至关重要的信息不要太过明显的暴露,以防竞争对手的窥探。这意味着不应该在HTML中的任何地方(包括元标签)里放置关键字,因为所有的足智多谋的竞争者都会用“查看页面源代码”。最好能放在数据库里,并且使用CMS管理界面来设置。
自动301重定向以前版本的网址 – 想象多次更新以前网页的永久链接或产品页的URL。如果你不小心,每一个以前版本的网址都可能会被搜索引擎认为是重复的网页。为什么我们要担心这些呢,让CMS去“操心”吧。
谷歌产品搜索Feed – 如果您的CMS提供在线目录网站,那么这个功能是给你的。它可以节约很多时间。如果你是一个在线零售商而且没有提交到谷歌Base,那么留意这个提醒:忽视谷歌产品搜索(原Froogle)是很危险的!
可选的CMS功能
XML Sitemaps生成器 – 一个XML站点地图可以提交给主要的搜索引擎以改善网页被抓取的状况,但如果你有一个搜索引擎友好的CMS,通常这没有多大必要,;搜索引擎通常会自己爬行和发现你网站的网址。谷歌会用您的Sitemaps文件作为层次结构的标志参考,如果您的CMS不产生重复的网页的话希望你不需要用到它。
XHTML验证 – 当输入您的内容后,最理想的CMS能自动检查出不符合W3C标志的HTML代码,因为搜索引擎“见到”页面可能和呈现在屏幕上的页面不同时,它们可能会终止继续抓取一个页面。
Pingbacks,引用,评论和反垃圾机制 – 与Pingbacks,引用,评论随之而来的问题是它们极有可能成为垃圾信息的载体,所以如果你有这些功能(评论/引用/ Pingbacks),您就应该有防止垃圾信息的机制。有效的防止垃圾信息(如Akismet,Defensio,Mollom)是必须的。
原文:http://yi-it.com/blog/pivot/entry.php?id=77
英文: How To Choose Content Management Systems For SEO

网站图片优化教你几招

Bing的搜索博客发表了一篇文章”a picture is worth thousands words”(一张图片胜过千言万语),里面提到了如何给你网站上的图片进行搜索引擎优化。
文章最后给网站设计者提出了几条重要的建议:
恰当地给图片起个好文件名 – 确认图片的文件名能很好的表达图片的内容
图片的ALT标签很重要 – 为了增加优化效果,记得给图片加上能够很好描述图片的alt标签,而且最好记得给所有的图片都加上alt标签.
小心框架 – 带有框架(break frames)的网站在搜索结果中很难显示图片.所以最好针对图片搜索对自己的网页做一些测试,以保证在搜索结果中能正常显示你的图片.
在这篇文章里,还提到另外一些tips:
不要把重要的文字用图形形式来表达
记得为图片文件名使用描述性的文字
不要用图片或Javascript来做网站的栏目导航(条)
另外还有些博客也提到了图片搜索引擎优化的问题,比如这里,这里,总结以下,大概还有下面几点:
除了alt标签,最好也给图片加上title标签
在允许的范围内,图片越大越好,据说图片大容易被用户搜索到
图片周围的文字最好能和图片表达的内容相关联
有空的话,给所有图片做个sitemap(…^_=!)
如果可能,不要用动态的url来显示图片,例如”image.php?file=example.jpg”
页面的主题,页面的关键字,网站的权威性等网站的因素也有影响,你可以参考那个影响搜索引擎排名的因素-2009年(总览),在此就不赘述了.
来源:易IT博客

域名界也引领潮流:“被续费”横空出世

似乎现在已经进入了“被时代”,被就业、被开心……等层出不穷,域名这个小众行业也不甘落伍,于是有了:“被续费”。
9月3日,很多名富会员快到期的域名,被以30元/个的价格自动续费。在2007年3月以后注册的域名也是如此,而同样的域名,易名的续费价格是1.5元。黑色幽默的是:对名富越信任预付款越多的用户,损失越大。
做为cn域名最大注册商之一,名富此举无异于强取豪夺,实在让人震惊和愤怒。注册商可以随意自动续费,用户的权利和保障何在?
鉴于名富的系统经常出问题,我们善意的推测或许是名富的系统再次出现了故障而导致“被续费”的发生,如果是这样,希望名富能够马上处理此事并立即退还自动扣除的续费金额。但如果名富不加理会,那么广大用户就只能拿出自己的力量,维护自己的权益。
怎样处理“被续费”,关系到一个注册商的信誉和未来。最终结果如何,我们拭目以待。 (作者:华天)

网站情感分析,你听说过吗?

ContextSense是由网站优化解决方案公司Wingify推出一种新型情感提取技术。作为公司核心产品的一部分,该技术可以帮助网站站长识别访客人口统计数据和行为数据,进行广告定位,并优化页面加载。在使用该工具时,你只需输入一个网址或者一段文字,ContextSense就可以解释该网站的整体情感评价(正面或负面),相关标签,概念,分类以及类似链接等。最后的结果可以让你对一个网站有一个大致了解。
[FONT-SIZE=5][B]标签、概念和情感[/B][/FONT-SIZE]
以下是以译言英文版(http://en.yeeyan.com/)为例对ContextSense进行的准确性测试。在输入http://en.yeeyan.com之后,我们可以看到和译言相关的一些内容。情感偏向:略微正面(slightly positive)。标签:译者(translators)、亚洲(asia)、yee、yan、翻译(translate)等。主要涉及的概念包括:关联(associations)、翻译(translation)、西班牙(Spain)、日语和英语(Japanese and English)、语言翻译(language translation)等。分类为:公司(business)->公司服务(business services)->沟通(communications)->翻译(translation)->关联(associations)。类似链接也都是一些翻译类网站。总的来说能显示译言网站的大体内容范围。
[IMG]upload/200909032014366720.png[/IMG]
情感分析很有可能成为互联网的下一个大热门。
来源:译言;译者:pest

软文危机-出版人需权衡利弊

我们都有过这样的经历:一篇文章读到一半才感觉有什么地方不对头——这就是因为这篇文章里有几个段落写的是某款含珍珠粉、芦荟成分的新去味剂,根本就不值得用上半页专栏来描写。于是我们便意识到:这根本就是一篇广告软文。
这样的困惑不是一次两次了,现如今的软广告不仅普遍增多,也更加不易区别,变得越来越不像广告反而更像一则新闻报道。
本月初,《每日快报》(Daily Express)再次因为将广告软文伪装成新闻报道的行径遭到英国广告标准局(Advertising Standards Authority)的严厉批评——而在此一周之前这份报纸就曾因同样的缘由招来骂声,新闻监察组织称其“有意”钻广告条例的空子。
最近的一项裁决,是关于该报介绍Goldshield Rozip(某营养补充品)的整版文章的--该版面下半页刊登了一则广告,而上面的内容则系由某记者撰写的吹嘘这款营养品功效的文章。广告标准局表示,今后报纸必须将广告软文明确标示出来。
这一裁决对于《每日快报》的信誉应该不会产生太大影响;不过在营销预算日渐紧缩的情况下,广告主们想找到更好的品牌宣传途径,便纷纷将目光投向广告软文——同时他们也愿意为相关的评论文章支付15%到100%的额外稿酬。在此种情形下,确保有关广告软文的监管条理足够清晰比此前任何时候都更为重要。
《时尚》(Cosmopolitan)杂志的发行总监Justine Southall称,去年是该时尚杂志有史以来软文最卖座的一年,今年的前景也非常看好。她说,杂志提供了这一捷径之后,广告主们就越来越喜欢软文了。
但是明确广告主和读者之间的关系是至关重要的。“这包括让‘时尚广告’这一标志的字号足够大、符合法规,” Southall说。她还表示,尽管经济不景气,她的杂志还是会坚持清晰标明广告信息的,“毫无疑问,在(软文)市场中保持原则底线是越发困难了,所以我们会看到其他出版商那里的透明度在降低,但这其实会危害一个品牌的长期发展。”
不过,在编辑乐意的情况下将一篇软文非常清晰地标示出来也意味着,消费者不觉得有多大必要去看那篇文章。因此,广告主也在寻求更多样化的方式将品牌和评论性文章进行捆绑。
传立媒介代理公司(Mindshare)的媒介总监Vanessa Clifford说,将品牌和评论文章进行捆绑的趋势始于自由竞争市场,是随着报纸专栏、专题甚至新闻版面刊登商标的出现而兴起的。目前,更多的出版物也开辟出了同类的广告形式——例如由某品牌赞助的女性“读书俱乐部”等。
Clifford相信,品牌可以跟各个媒体的编辑团队保持良好的合作关系。“我们所做的并不是让新闻评论降格,” 他说,“如果双方能相互领悟对方的价值观,品牌和评论必定能找到合适的方式实现无缝对接。”
但是这样的前景对于新闻从业者来说意味着什么呢?由于广告业务缺乏,报业的广告销售团队往往会向编辑团队施加压力,寄希望于他们能接受商业合作;而对于已将“中立公正”铭刻于心间的新闻从业者来说,这又往往又很难接受。
高端时尚类杂志的记者们已经习惯于撰写带有营销性质的稿件,但他们几乎一直以来都是按自由撰稿的标准为此收取稿费的。在周刊以及更多的低端月刊杂志里,撰写商业软文成了记者的日常工作要求,但他们却往往得不到额外稿酬。
据Clifford称,相比几年前,编辑团队在跟品牌沟通方面已经开明了很多,但她认为他们并非因商业环境所迫——而恰恰是由于编辑采写手法一直在随着商业的变化而改进。
然而,一位来自某时尚杂志的专题编辑表示了相反的观点,“没有哪个星期我们的销售经理不会硬拖着我去参与一场商业合作洽谈的,” 她说,“我几乎快要对此产生免疫了。他们告诉我,正是这类交易保证了工作的稳定性,所以我有责任同意并配合。我要担心的也是我要努力做到的事情就是,保证读者们不会对我们老是将些不该出现的产品硬塞到文章里感到厌烦。”
还有些记者对广告软文表示无所谓,“这些软文要么就是(贬低对手的)竞争性广告要么就是宣传特别优惠。纯粹新闻评论跟这些付费营销软文之间的区别太明显了!” 某报纸编辑说道。
不过,记者们还是必须抵制那些寻求评论性报道的广告主。他说:“上个月已经有两次了,面对一个想通过我们销售团队渗透进新闻特写的广告主,我都不得不坚持我的立场,” 他说,“不过话又说回来,这没准儿是大势所趋——但真正称职的编辑们是不会容忍这事的。”
广告标准局对《每日快报》的批评给媒介拥有者敲响了警钟,提醒他们保持付费广告和新闻公正性之间的清晰界限是绝对必要的。
来源:卫报中文

Html5来了,你准备好了吗?

伴随着 Chrome, Firefox 3.5, Opera, 和 Safar对html5的支持,html5已经像一列暴走的列车接近我们了。这里是些好的建议帮助你准备过渡到html5.

See what others have done(首先让我们看看其他人已经做的吧)

开始准备html5的第一件事情就是先看下别人是使用它的。HTML 5 gallery 演示了一些使用html5的网站。

Now you do it(现在你可以开始了)

你可以先看看这些网站的文章,here(这里html5 预览)elsewhere(和其他地方html5doctor), 甚至 read the specification(读取html5详细说明)

但是上面当中文章没有一个能像使用新的元素那样让您领会掌握html5.

通过实际做,你可以知道什么可以工作,什么不可以工作。比如我在firefox3.5版本中发现类似article 和section的标签默认显示方式是display:inline模式,所以不得不强制设置它们为display:block模式才能像期望的效果显示。

下面是整理的一些 HTML 5, XHTML 1.0/1.1, 以及XHTML 5之间的一些关系或者结论吧。

我们所熟知和了解的HTML 4.0,它是基于SGML(standard Generalized markup language)规则手册的。

在SGML规则手册中,元素的书写并不区分大小写,你可以有选择的闭合标签,标签属性的书写也可以不用引号标记。

XHTML 1.0 和1.1是基于XML的,在xml规则手册中,所有的标签和属性必须用小写,标签必须闭合,而且所有的属性必须用引号括起来。

HTML5定义的标记语言不是基于上面任何一种规则手册,但是html5可以被写成要么是html形式,要么是xhtml形式。

如果你用html形式书写标签的话,你就可以不用区分大小写,而且标签可以不用闭合,属性不用引号,当中可以穿插一些xml的标签。比如:<img /><br />等。

但是如果你用xhtml书写标签的话就必须严格遵照规格手册。

以后xml毕竟是个发展方向,所以我推荐大家使用xhtml5.

使用xhtml5的时候一定要记住在声明MIME 类型的时候,一定要用application/xhtml+xml 或者 text/xml。如果有语法错误会提示滴哈。

正则表达式

html5扩展了input元素,给它增加了一些新的属性,比如min max (主要针对数字类型),html5还提供了一些新的type类型(比如url, email, date, 和time)

如果这些属性不能满足你的需求,html5还提供给type为text的input一个pattern的属性,pattern的值就是和ECMAscript中的正则表达一样。

这写表单属性已经在Safari and Chrome, 和 Opera中支持。如果你的浏览器不支持这些属性。你可以下载Google’s Web Forms 2 提供。

例子:

<p>
Enter a date: <input type="date" name="day"
required="required"
title="Use format yyyy-mm-dd" />
</p>

<p>
Enter a US or Canadian Postal Code:
<input type="text" name="postCode"
required="required"
pattern="([0-9]{5}(-[0-9]{4})?)|([0-9][A-Z][0-9]\s+[A-Z][0-9][A-Z])"
title="US: 99999-1234; Canadian: 0A1 B2C" />
</p>

Static art with SVG

html5允许在文档对象中嵌入SVG (Scalable Vector Graphics)。
根据这里 我们可以知道svG嵌入已经在Firefox, Safari, 和 Opera 中支持了。
如果你用的是firefox3.5可以点击 这里SVG 文件

这是一个复杂的SVG文件。这里还有个简单地 下面是个例子:

<svg xmlns:svg="http://www.w3.org/2000/svg"
xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"
viewBox="0 0 200 100"
width="200px" height="100px">

<circle cx="50" cy="50" r="30"
style="stroke:none; fill:#ff0000;"/>

<g transform="translate(100, 20) scale(1.65)">
<polygon points="36 25, 25 36, 11 36, 0 25,
0 11, 11 0, 25 0, 36 11"
style="stroke:none; fill:#0000ff;" />
</g>

<rect x="60" y="20" height="60" width="60"
style="stroke:none; fill:#00ff00;
fill-opacity: 0.5;" />
</svg>

SVG可以用js动态更改。html5提供了更好的解决方案。

空白画布的支持
html5令人兴奋的特性之一就是支持空白画布。这一特性Firefox, Safari, Opera, 和 Chrome
都支持。但是ie不支持。你可以用js绘制你需要的画布。
示例代码:
function drawSimpleCanvas() {
var canvas =
document.getElementById("simpleCanvas");
if (canvas.getContext) {
var ctx = canvas.getContext("2d");

ctx.beginPath(); // the circle
ctx.fillStyle = "#ff0000";
ctx.arc(50, 50, 30, 0, 2*Math.PI, true);
ctx.closePath();
ctx.fill();
ctx.save();

// move and resize the octagon
ctx.translate(100, 20);
ctx.scale(1.65, 1.65);
ctx.fillStyle = "#0000ff";
ctx.beginPath();
ctx.moveTo(36, 25); ctx.lineTo(25, 36);
ctx.lineTo(11, 36 ); ctx.lineTo(0, 25);
ctx.lineTo(0, 11); ctx.lineTo(11, 0);
ctx.lineTo(25, 0); ctx.lineTo(36, 11);
ctx.closePath();
ctx.fill();

// restore graphics as they
// were before move and resize
ctx.restore();
ctx.fillStyle = "#00ff00";
ctx.globalAlpha = 0.5;
ctx.beginPath();
ctx.rect(60, 20, 60, 60);
ctx.closePath();
ctx.fill();
}

更多关于canval可以看这里Canvas tutorial 

不要等了赶紧验证下html5在表单和canvas等的新特性吧

来源:译言 译者:yapollo.li